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网络广告2016市占率将升至27% 电视广告下滑

发布光阴:>2019-05-15 05:47:59 来源:     点击:
以往由电视广告独霸市场的局面将遭破解,网络广告的市场霸占率将从2013年的20.6%增长至2016年的26.6%。别的,移动广告将以年均50%的速率增长。
据英国《金融时报》报导,广告预算由电视霸占的现象正开端逐渐瓦解,预测显示颠末30年的增长后,电视在全球广告市场的霸占率将到达顶峰。
根据阳狮集团(Publicis)旗下气力媒体预测,在规模5320亿美元的全球广告市场,2013年电视预料占40.2%的份额,2016年市占率将降至39.3%。隶属于WPP集团的GroupM也预估,电视占全球广告市场的比例在未来一年将略微下降。 在数字媒体发生大变动之下,这项改变是数字媒体逐渐削弱电视霸主地位的结果。 气力媒体预测,网络在广告市场霸占率将由2013年的20.6%,晋升到2016年的26.6%。
2013至2016年之间,属于网络一环的移动广告将以年均50%的速率增长,占额外广告支出的36%。 电视将占新广告支出的34%,报纸和杂志则以一年平均1%、2%的的比率削减。
比年来,营销企业把大笔资金投入数字广告,平面媒体成为重要受害者。电视不只站稳脚步,并在营销企业追求在宽大观众眼前曝光下对峙睁开。 不过,这项盛况已达顶峰。气力媒体预测部分主管巴纳德(Jonathan Barnard)表示,尽管电视广告开支仍会增长,不过数字媒体与在线影音的突起才是广告预算大饼的真正竞争者。
“电视广告支出曩昔至少35年相当稳固地睁开后,未来10年将碰到很多干扰。” 全体来说,今年移动广告占全球广告支出仅2.7%,但可能在2016年之前增长到7.7%,取代广播、杂志及户外广告。
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